Общество #Российская тема 
Сергей Ливанов
Фото: Пресс-служба «Ростелекома» Сергей Ливанов Написать автору Нашли опечатку? Ctrl+Enter Не упустите свои деньги: какие льготы доступны россиянкам после 50 лет
KrasnodarMedia, 7 августа. В 2025 году алгоритмы искусственного интеллекта будут определять до 93% времени, проводимого пользователями в социальных сетях, фактически вытесняя публикации друзей из лент в пользу профессионального контента. Такой вывод сделали авторы ежегодного исследования «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире», подготовленного специалистами «Ростелекома», Института развития интернета (ИРИ) и Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ).
Эта информация была озвучена во время презентации доклада, который анализирует изменения в сегменте социальных сетей, мессенджеров, видеохостингов, игровых и поисковых сервисов под влиянием генеративного ИИ. В документе отмечается, что цифровые платформы переходят от модели «пользователь ищет контент» к модели «платформа сама формирует, генерирует и рекомендует контент». Социальные сети и мессенджеры окончательно преобразовались в развлекательные медиа, ориентированные на монетизацию, в то время как видеоплатформы развивают формат «двойного стриминга», сочетая горизонтальное и вертикальное видео для мобильных устройств.
В 2025–2026 годах регуляторы ряда стран ввели ограничения на доступ несовершеннолетних к социальным сетям. Первую такую инициативу утвердила Австралия в конце 2025 года, после чего к ней присоединились еще около десяти стран. Эти меры направлены на защиту детей от мошенничества, нарушения частной жизни и других уголовных преступлений.
В исследовании также выделено внимание внедрению нейропоиска. Разработчики интегрируют поисковые ИИ-модули в браузеры, что снижает количество переходов на внешние сайты. Это, по мнению авторов доклада, изменяет экономическую модель интернет-ресурсов, уменьшая органический трафик для СМИ, онлайн-магазинов и классифайдов, усиливая зависимость от посредников.
В то же время наблюдается рост интереса к «естественному» интеллекту и сопротивление части аудитории дипфейкам. В ответ на это крупные платформы внедряют системы маркировки контента, «водяные знаки» и инструменты для поиска несанкционированных подделок.
Директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома» Алексей Митькин, комментируя результаты исследования, заметил, что 2025 год стал ключевым в осознании масштаба влияния ИИ на все типы цифровых сервисов.
«Мы наблюдаем значительный сдвиг: платформы больше не ждут, пока пользователь найдет нужный контент, — они сами его создают, адаптируют и доставляют в индивидуализированном формате. Это изменяет не только поведение пользователей, но и бизнес-модели: маркетплейсы становятся медиасервисами, соцсети — торговыми площадками, а мессенджеры превращаются в экосистемы государственных и коммерческих услуг», — заявил Митькин.
По его словам, для России важнейшими событиями года стали ускоренное развитие собственных сервисов на фоне укрепления цифрового суверенитета. При этом эксперт подчеркнул, что в ближайшем будущем конкуренция будет происходить не между отдельными приложениями, а между цифровыми экосистемами, способными одновременно создавать, рекомендовать и монетизировать контент.
«Все более актуальным становится вопрос доверия. Чем больше мы сталкиваемся с дипфейками и сгенерированным материалом, тем выше ценность верифицированного контента. Платформы, которые смогут гарантировать прозрачность происхождения информации, получат критическое преимущество», — добавил директор «Ростелекома».
Полный текст аналитического доклада доступен на официальном сайте «Ростелекома». Исследование ориентировано на представителей креативных индустрий, органов власти, медиаменеджеров, аналитиков и ИТ-специалистов.