Максим Марков поделился преимуществами для бизнеса, трудностями с проверками и прозрачностью в интернете Общество Мнение эксперта #Российская тема 
Ума Саадуева
Фото: Из личного архива М. Маркова Ума Саадуева Написать автору Нашли опечатку? Ctrl+Enter «Коэффициент 3.0»: новый закон о счетчиках — кому грозит тройной счет и как избежать переплаты
С введением добровольной маркировки ИИ-контента возник ключевой вопрос — зачем ставить отметку, если недобросовестные авторы её всё равно проигнорируют? Не делает ли это нововведение бесполезным? О причинах выбора данного подхода, выгодах для бизнеса и блогеров, а также о том, как предполагается проверять «цифровое происхождение» материалов, KrasnodarMedia прокомментировал Максим Марков, программист и эксперт в области IT.
Добровольная маркировка ИИ-контента вступила в силу. Фото: Из личного архива М. Маркова
По словам специалиста в области IT, власти пока не внедрили обязательную маркировку, так как ни одна из существующих технологий не позволяет с полной точностью определить нейросетевой текст или изображение. Принудительный закон мог бы привести к многочисленным судебным искам от авторов, чьи оригиналы ошибочно распознали как произведения ИИ, поэтому государство выбрало формат добровольной маркировки.
— Конечно, недобросовестные авторы проигнорируют эту норму, — для них маркировка останется просто звуковым сигналом. Однако эффективность системы оценивается не по мошенникам, а по крупному бизнесу и СМИ. Для них маркировка имеет значение, так как выступает своеобразным защитным механизмом в суде. Если видеоролик или статья вводят зрителя в заблуждение, наличие отметки «создано с помощью ИИ» подтвердит, что компания не нанимала некомпетентного специалиста, а воспользовалась алгоритмом. Это снижает часть репутационной и юридической ответственности бизнеса, — объясняет Марков.
Программист видит в новой системе явные преимущества для всех участников рынка. По его словам, бизнес сможет внедрять нейросети в рекламу и клиентские сервисы без опасений, что клиенты посчитают это обманом.
— Блогеры, в свою очередь, сделают маркировку знаком профессионализма, так как публичное признание «я использую ИИ как рабочий инструмент» увеличивает доверие подписчиков. Аудитория начнёт лучше разбираться в потоке информации — люди увидят чёткую грань между мнением эксперта и машинной генерацией, — считает эксперт.
Добровольная маркировка ИИ-контента вступила в силу. Фото: Сгенерировано ИИ (18+)
Что касается проверок, то, по признанию Максима Маркова, ситуация пока безвыходная — не существует надежных инструментов для обнаружения нейросетей, а современные сервисы допускают ошибки в обе стороны.
Поэтому контроль за маркировкой сейчас осуществляется на основе цифровых метаданных, так как некоторые компании уже встраивают в файлы специальные водяные знаки и служебные теги. Позже, когда технологии продвинутся, такие метки могут стать основой для автоматических проверок.
Программист считает принятое решение разумным. Тем не менее, добровольная маркировка не остановит создателей фейков, но запускает важный процесс — общество начинает осознавать, что ИИ стал полноценным участником информационного пространства.
— Это небольшой, но уверенный шаг к прозрачности. Чем быстрее аудитория научится различать текст, созданный человеком, и машинную генерацию, тем сложнее будет манипуляторам выдавать своё враньё за единственно верную точку зрения, — заключил Максим Марков.